1) Introdução:

O Código de Código de Ética Profissional do Contador (CEPC), aprovado pela Norma Brasileira de Contabilidade (NBC) PG 01 - Código de Ética Profissional do Contador, tem por objetivo fixar a conduta do contador, quando no exercício da sua atividade e nos assuntos relacionados à profissão e à classe. Referida norma não se dirige apenas para o profissional liberal e autônomo que antes constituía a maioria da classe contábil, mas, também, aos contadores empregados, vinculados tanto à iniciativa privada como aos órgãos públicos.

O CEPC está dividida em 6 (seis) parte que tratam dos seguintes temas:

1. Parte I: Objetivo;
2. Parte II: Deveres, vedações e permissibilidades;
3. Parte III: Valor e publicidade dos serviços profissionais;
4. Parte IV: Deveres em relação aos colegas e à classe;
5. Parte V: Penalidades;
6. Parte VI: Disposições gerais.

No que se refere à parte III (valor e publicidade dos serviços profissionais), temos nele listados todas as regras a que estão sujeitos os contadores quanto aos temas "valor dos serviços profissionais" e "publicidade", os quais veremos detalhadamente no presente Roteiro de Procedimentos.

2) Valor dos serviços profissionais:

O contador deve estabelecer, por escrito, o valor dos serviços em suas propostas de prestação de serviços profissionais, considerando os seguintes elementos:

1. a relevância, o vulto, a complexidade, os custos e a dificuldade do serviço a executar;
2. o tempo que será consumido para a realização do trabalho;
3. a possibilidade de ficar impedido da realização de outros serviços;
4. o resultado lícito favorável que, para o contratante, advirá com o serviço prestado;
5. a peculiaridade de tratar-se de cliente eventual, habitual ou permanente; e
6. o local em que o serviço será prestado.

Nas propostas para a prestação de serviços profissionais, devem constar, explicitamente, todos os serviços cobrados individualmente, o valor de cada serviço, a periodicidade e a forma de reajuste.

Aceita a proposta apresentada, deve ser celebrado, por escrito, contrato de prestação de serviços, respeitando o disposto em legislação específica do Conselho Federal de Contabilidade (CFC).

Caso parte dos serviços tenha que ser executada pelo próprio tomador dos serviços, isso deve estar explicitado na proposta e no contrato.

3) Publicidade dos serviços profissionais:

A publicidade, em qualquer modalidade ou veículo de comunicação, dos serviços contábeis, deve primar pela sua natureza técnica e científica, sendo vedada a prática da mercantilização.

A publicidade dos serviços contábeis deve ter caráter meramente informativo, ser moderada e discreta.

Cabe ao profissional da contabilidade manter em seu poder os dados fáticos, técnicos e científicos que dão sustentação à mensagem da publicidade realizada dos seus serviços.

O profissional deve observar, no que couber, o Código de Defesa do Consumidor (CDC), especialmente no que concerne à informação adequada e clara sobre os serviços a serem prestados, e a Lei de Propriedade Industrial que dispõe sobre crimes de concorrência desleal.

É vedado efetuar ações publicitárias ou manifestações que denigram a reputação da ciência contábil, da profissão ou dos colegas, entre as quais:

1. fazer afirmações desproporcionais sobre os serviços que oferece, sua capacitação ou sobre a experiência que possui;
2. fazer comparações depreciativas entre o seu trabalho e o de outros; e
3. desenvolver ações comerciais que iludam a boa-fé de terceiros.